此中，秋冬时髦单品——光腿袜（也称“光腿神器”）备受女性消费者青睐，相关市场规模敏捷扩大。按照魔镜数据，支流电商平台上“光腿神器”的年发卖额已冲破30亿元正在这种需求刺激下，浩繁企业接踵入局。以小野和子为代表的国货新锐品牌敏捷兴起，凭仗着持续迭代的工艺和立异设想稳居头部，鞭策市场向前成长。取此同时，因为光腿袜横跨、打、保暖裤等多个品类，行业尚未构成同一的尺度，跟着新兴企业不竭涌入，市场上虚假宣传的问题日益凸显，消费者面对选择坚苦。对品牌来说，若何正在供给侧实现同一尺度和不变输出，成为影响其持久成长的环节。针对这一行业现状，上海服拆行业协会、第一财经贸易数据核心（CBNData）结合小野和子配合发布了《中国光腿袜行业尺度》（以下简称《演讲》）。演讲不只深切阐发了光腿袜行业的成长示状和消费者需求，小野和子还初次发布了光腿袜行业的“6S尺度”。做为中国光腿袜市场率先发布其尺度的品牌，小野和子通过对光腿袜的质量尺度进行明白化和数据化的界定，不只为消费者供给了光腿袜的选购指南，填补行业空白的同时也引领着行业向规范化和高质量成长迈进。正在我国，光腿袜的兴起次要是遭到“光腿裸脚”潮水的带动、以及国际明星的影响而风行开来。光腿袜也称“光腿神器”，是通过特殊工艺织制，仿照裸露肌肤的外不雅，正在秋冬季实现视觉“伪光腿”结果的一款裤袜产物。次要分为肤色、黑透肤色调两个色系，包罗单层、双层、连袜款和踩脚款等多种形态，横跨保暖服饰、和连裤袜等多个品类。虽然进入中国市场的时间较短，但光腿袜的成长颇为敏捷，特别是抖音等乐趣电商平台的呈现，为光腿袜供给了更多的市场机遇。当前，我国线上光腿袜消费市场持续向好，头部品牌市场集中度不竭提拔。按照魔镜数据，“光腿神器”品类正在过去一年，单淘系消费规模同比增加跨越14%，而抖音平台更是跨越450%。品牌合作款式方面，过去三年，线上淘系“光腿神器”品牌中，Top5品牌市场份额占比逐年增加，2023年7月至2024年6月期间，TOP5品牌的市场份额达到37%，可见头部品牌合作力进一步凸显。市场规模扩大的同时，头部品牌也正在不竭加大产物手艺研发取立异，鞭策行业向高质量成长转型。以小野和子为例，做为一家2021年成立的国平易近新锐品牌，小野和子专注为女性供给光腿神器、防晒衣等多品类正在内的功能性服饰。正在光腿袜的手艺上，小野和子升级了小圆机工艺，并结合氨纶品牌莱卡对面料进行结合研发，以提拔面料细腻度及耐穿性。正在产物上，小野和子将外层纱线D高强丝，并推出推新替代拆，定制大码等立异办法，满脚消费者的多元需求。环绕消费者多样化需求而不竭迭代立异的产物，以及结壮靠得住的品牌特质，让小野和子外行业中稳居前列，沙利文数据显示，2022年至2023年，小野和子光腿袜持续两年获得全网销量第一。取此同时，市场的快速增加也吸引了大量白牌涌入，行业合作进一步激烈，以至呈现劣币良币的现象。加上行业质量尺度的缺失，导致供给端质量参差不齐、质量尺度恍惚等问题逐步，光腿袜的质量问题备受争议。上海服拆行业协会常务副秘书长胡旭纯指出，面临产物同质化、质量参差不齐等问题，供给侧需要积极采纳办法进行改良。正在细化的需求之下，若何实现光腿袜正在美妙度、舒服度和健康性的协调同一，是当下供给端亟待处理的主要命题。正在穿戴习惯方面，约会、通勤是光腿袜的次要利用场景，跨越七成的消费者但愿通过光腿袜来润色皮肤瑕疵，实现结果。正在消费偏好上，61%的消费者更青睐肉色/肤色款，近对折消费者会正在-10℃-0℃、0℃-10℃的温度下选择光腿袜来保温御寒。跟着抖音、小红书等乐趣电商的兴起，消费者的采办渠道愈加多样化。目前，小红书和抖音是次要的种草平台，66%的消费者选择正在天猫/淘宝下单，其次是抖音和京东。分歧春秋层的消费者正在采办偏好上也表示出细微差别，好比05后/00后倾向于正在拼多多采办，而90后/85后则更方向抖音。正在采办决策的影响要素方面，CBNData调研显示，跨越60%的消费者将产物质量视为首要考虑要素，此中柔嫩亲肤、高弹性是最主要的两大产物特征。正在分歧颜色的光腿袜选购偏好上，消费者关心的产物要素存正在着较大差别，好比采办肤色款时消费者更看沉颜色天然不假白，黑色款则注沉产物防静电、不闷汗等特征。也恰是因为光腿袜正在颜色、尺码等方面有详尽的分类，消费者正在选购时面对着诸多搅扰。调研成果指出，60%的消费者但愿品牌能供给更有针对性的颜色对比和定制化的尺码保举，五成消费者期望通过专业机构出具的检测演讲、以及行业尺度工艺数据来帮帮他们做出更无效的判断，这些需求痛点也为光腿袜品牌方供给了改良的标的目的取机遇。基于以上市场现状和消费者痛点，小野和子发布了光腿袜行业“ 6S 标 准 ” (S 为 sureness， 确 定 性 ， 6 standards Of sureness for naked-leg tights ），初次提出从颜色天然度、耐费用、褶皱控轨制、舒服度、细腻度、弹性值六大维度成立行业参考尺度，为消费者带来更优良的消费和穿戴体验。光腿做为裸感穿搭的主要单品，其颜色的天然度、不变性是女性消费者选购的次要关心点。调研数据显示，63%的消费者担忧产物颜色假白/假黄问题，其次是统一批次产物的色差问题。正在此次“6S尺度”中，明白提出针对颜色天然度办理方面，光腿袜产物正在单次、批量及长时间放置过程中至多要色差节制正在4-5级，才可实现相对不变的天然结果。小野和子利用的Colorgrip™泉源调色系统，通过精准的泉源节制和一体化办理，正在无效削减色差的同时，更好地婚配国人肤色值，满脚消费者对裸感结果的逃求。日常糊口中，光腿袜穿戴后往往呈现勾丝、摩擦起球、膝盖处顶破等问题，这些都影响着产物的利用寿命。按照魔镜数据，MAT2024线上淘系平台上，“防勾丝”光腿袜产物市场规模同比增加13%，这也反映出消费者对防勾丝机能的注沉。CBNData通过沈沉专家（东华大学服拆取艺术设想学院传授、纺织品艺术设想及时髦风行趋向专家）得知，针对光腿袜的耐费用，品牌需要从防勾丝、抗摩擦、防顶破这三个问题的优化来提拔产物的耐用性结果。目前，国度对纺织品的防勾丝和防脱散机能都有明白的评定尺度，而抗顶破力暂无明白界定尺度，但光腿袜行业产物抗顶破力均值为≥90N。小野和子通过取莱卡（LYCAR）研发，采用SSRF™超韧防勾手艺加固光腿袜外层面料，使其正在机能上均无效节制外行业尺度之上，特别抗顶破、防脱散（高达行标1。78倍）机能远超尺度基值。因为分歧消费者正在身段、骨骼形态方面存正在差同化特征，不称身的光腿袜凡是会呈现不贴合、易发生褶皱等问题，调研成果也显示，65%的消费者将“关节处不贴合”视为次要痛点。虽然光腿袜的褶皱节制尚未有同一的行业尺度，但专家阐发认为，材质选择、编织手艺、尺码适配及穿戴方式均对褶皱发生显著影响。对此，小野和子提出，品牌应依托人体工学研究，基于身体布局特征进行立异精细化分码，同时连系实人试穿测试，不竭对产物进行优化。通过这些办法，能够显著削减褶皱，提拔光腿袜对分歧身段的包涵性。正在光腿袜的舒服度选择上，跨越对折的消费者关心静电、皮肤不适感以及保暖机能这几个要素，且分歧春秋群体的关心点有所差别，05后/00后更沉视产物的亲肤性，而90后/80后则更看沉保暖结果。小野和子尝试室通过对上万消费者样本的温差测试发觉，满脚行业尺度最高温差3度可确保保暖结果，正在厚度不影响天然穿戴结果的环境下，优异的产物最高温差能够达到8度以上。同时，《演讲》指出，产物抵御温差和抗静电的机能都争取优于行标值，才能为用户供给更好的穿戴舒服度，好比小野和子采用的Cozy Wave™热浪绒面料，利用立异面料不只更亲肤保暖，还能无效防静电。担忧光腿袜太假是很多消费者会晤对的问题，调研显示，跨越60%的用户但愿光腿袜的纹可以或许愈加细腻天然。产物的细腻度取钩针针数慎密相关：针数盲目逃高可能发生水波纹，针数过低则显粗拙，双层布局的产物则需要表里层针数搭配实现均衡，达到最佳结果。《演讲》显示，虽然光腿袜细腻度的界定暂无明白的数据尺度，但行业经验表白，双层产物内层细腻程度加外层的通透度间接影响对皮肤的裸感，从而影响美妙。小野和子正在其光腿神器4代Pro中采用的USL™小圆机升级3。0工艺，双层光腿袜通过均衡表里层针数（外层720针+内层480针织制），而单层产物织制针数可达1128针，从而实现愈加贴合无缝的结果，满脚了消费者对于高质量光腿袜的逃求。正在光腿袜市场中，产物的弹性凹凸间接影响着消费者的舒服程度，近六成消费者存鄙人滑掉裆、过紧/过松等痛点。按照魔镜数据，MAT2024年淘系平台上，“不掉裆”和“不顶脚”的光腿袜发卖额别离增加了9%和38%，可见消费者对于高弹光腿袜的需求日益增加。因为光腿袜紧贴身体穿戴，拉伸性需要达到以至跨越国度尺度值，才能更好的包涵身体。部门头部品牌如小野和子，取莱卡计谋合做，深切研究氨纶等弹性纤维，自研E。S。L。A™超弹面料并使用于产物使其具备较好的回弹性；该面料正在多项弹性实测中均超越了行业尺度。这种立异面料的使用，不只满脚了消费者对高弹性光腿袜的需求，也鞭策着行业向更高质量和更舒服体验的标的目的成长。将来，跟着光腿袜品类敏捷成长，相关产物屡见不鲜，这也将催生出消费者更多元的消费需求，不竭驱动供给侧正在产物立异工艺，手艺改革等方面持续改革。对于品牌而言，一方面需要加大对产物研发的投入，鞭策行业向质量化成长，另一方面，头部品牌也需要阐扬牵头感化，帮帮成立行业规范。通过不竭优化产物和办事，中国光腿袜行业将会送来愈加广漠的成长前景。